De las sedas a la estrategia: Lo que los jinetes me han enseñado sobre la marca personal

Por Jutta Putz
Fundadora de JP BrandPlus | Experta en desarrollo empresarial y marca global en el sector equino

Este fin de semana, en el Preakness Stakes, ocurrió algo hermoso.

Sí, ganó un caballo. Pero lo que se me quedó grabado fue el momento que siguió a la llegada.

Umberto Rispoli, con los brazos abiertos y radiante de alegría, animaba la tribuna como un auténtico showman. Su energía invadió a la multitud. Su estilo italiano, su conexión, su gratitud… era humano. Era eléctrico.

En ese momento, pensé: Esto es lo que necesitan las carreras. Más de esto.

Al igual que en la Fórmula 1, donde los aficionados siguen a sus pilotos favoritos por todo el mundo, nosotros también podríamos establecer relaciones duraderas entre los jinetes y el público. Rispoli nos recordó lo poderoso que puede ser eso.

Mi propia trayectoria en el mundo de las marcas empezó con los jinetes.

Mucho antes de que la «marca personal» fuera un cliché de LinkedIn, trabajé con jinetes entre bastidores: ✨ preparándoles para entrevistas ✨ preparándoles para reuniones con patrocinadores ✨ elaborando historias para los medios de comunicación que interesaran a la gente

Me encantaba. Porque para mí, los jinetes nunca fueron solo atletas. Eran pensadores, narradores, personalidades magnéticas: eran la voz del equipo.

El caballo no puede hablar. Pero el jinete sí. Llevan la historia, la emoción, la conexión, y lo hacen a 65 kilómetros por hora, a menudo en silencio, con instinto y corazón.

Y por eso estoy tan entusiasmada con la nueva Global Racing League.

Doce de los mejores jinetes del mundo -entre ellos Frankie Dettori, Zac Purton y Christophe Lemaire- se han unido a un campeonato internacional de 15 millones de dólares que por fin pone a los jinetes en el centro.

Es emocionante. Es audaz. Y es el comienzo de algo que este deporte necesita desesperadamente:

Un futuro en el que las carreras se conviertan en algo personal.

En el que sigamos a las personas, no sólo los resultados. Donde el carisma, el coraje y el carácter importen tanto como cruzar la línea en primer lugar.

Porque cuando los aficionados se enamoran de las personas, se quedan. Les siguen. Animan. Se preocupan.

Y algunas partes del mundo lo han entendido desde hace mucho tiempo.

En Japón, los jinetes son héroes nacionales. En Hong Kong, son estrellas mediáticas con fieles seguidores y una marca de por vida. Tienen historias, plataformas y presencia.

Deberíamos aprender de ellos. Y celebrar más a nuestros jinetes, no sólo por lo que hacen, sino por lo que son.

A todos los jinetes que lean esto -o a cualquiera que les ayude a brillar-, este es mi más sincero consejo:

Conoce tu valor. No eres «sólo el jinete». Eres el estratega, el socio, el narrador. Hazte dueño de ello.

Deja que te veamos. No solo las repeticiones de la carrera: la preparación, la gratitud, la humanidad. Las sonrisas. Las lágrimas. Eso es lo que atrae a la gente.

Sé la voz. Llevas las esperanzas de un establo, el alma de un caballo y los sueños de muchos. Habla con el corazón. Muestra al mundo lo que de verdad significa este deporte.

Las carreras tienen muchas historias que merece la pena contar. Es hora de que las contemos con más corazón. Con más luz. Y con más amor.

Porque la marca personal no es sólo visibilidad. Se trata de conexión. Se trata de construir algo que dure, más allá de una temporada, más allá de una victoria, más allá de la línea de meta.