Navegando por la tormenta perfecta: Cómo las carreras de caballos pueden adaptarse y prosperar en un panorama cambiante
Por Jutta Putz.- En su innovador libro «Sport’s Perfect Storm: An Industry Now Totally Adrift», Roger Mitchell presenta un convincente análisis de los retos a los que se enfrenta la industria del deporte. Aunque el libro abarca el deporte en general, sus ideas son especialmente pertinentes para las carreras de caballos, un sector arraigado en la tradición que, sin embargo, se enfrenta a retos sin precedentes. Exploremos cómo se aplican los temas clave de Mitchell a las carreras de caballos y qué medidas puede tomar el sector para asegurar su futuro.
El cambiante panorama de los medios de comunicación
Mitchell subraya que el modelo tradicional de los medios de comunicación, que durante mucho tiempo ha sostenido el deporte, está experimentando un cambio sísmico. Para las carreras de caballos, esto supone tanto retos como oportunidades. Los días en que se dependía únicamente de las retransmisiones televisivas y de la prensa escrita han pasado a la historia. Para atraer a nuevos públicos, en particular a los más jóvenes, el sector debe adoptar las plataformas digitales y crear contenidos que resuenen entre los espectadores modernos.
Medida: Invertir en contenidos digitales atractivos y de alta calidad. Esto podría incluir miradas entre bastidores a las instalaciones de entrenamiento, entrevistas a jinetes y análisis interactivos de las carreras. Plataformas como TikTok e Instagram ofrecen oportunidades para mostrar la emoción y la belleza del deporte a nuevos públicos.
Sostenibilidad financiera
El libro destaca la necesidad de que las organizaciones deportivas adopten prácticas de gestión financiera más sofisticadas. Las carreras de caballos, con su complejo ecosistema de hipódromos, criadores, propietarios y reguladores, deben tener muy en cuenta este consejo.
Medida: Aplicar análisis avanzados y modelos financieros para optimizar los calendarios de carreras, la distribución de premios y los costes operativos. Estudiar modelos de financiación innovadores, como la sindicación o la micropropiedad, para ampliar la base de interesados en el éxito de este deporte.
Innovación tecnológica
Mitchell sostiene que adoptar la tecnología es crucial para el futuro del deporte. Para las carreras de caballos, esto podría significar aprovechar el análisis de datos para la cría y el entrenamiento, mejorar la experiencia del espectador a través de la realidad aumentada, o mejorar el bienestar de los caballos a través de sistemas avanzados de seguimiento.
Acción: Establecer asociaciones con empresas tecnológicas para desarrollar soluciones de vanguardia para el seguimiento de las carreras, la participación de los aficionados y la supervisión de la salud de los caballos. Explorar el potencial de blockchain para la transparencia de los registros de cría y las transferencias de propiedad.
Apuestas
Las apuestas son la savia de las carreras de caballos, ya que proporcionan importantes ingresos y atraen a los aficionados. Sin embargo, el panorama de las apuestas está evolucionando con el auge de las plataformas en línea y los cambios en las preferencias de los consumidores. El sector debe adaptarse a estos cambios para mantener y aumentar su base de apuestas.
Apuestas tipo lotería
Un enfoque innovador para modernizar las apuestas es la introducción de apuestas tipo lotería. Este formato puede atraer a apostantes ocasionales que no suelen participar en las apuestas hípicas tradicionales.
Medida: Desarrollar opciones de apuestas tipo lotería en las que los apostantes puedan ganar grandes botes seleccionando los resultados de las carreras, de forma similar a como se eligen los números de la lotería. Promocionar estas opciones a través de plataformas digitales para llegar a un público más amplio.
Modernizar las plataformas de apuestas tradicionales
Acción: Modernizar las plataformas de apuestas para ofrecer una experiencia de usuario fluida y atractiva. Introducir opciones de apuestas innovadoras, como las apuestas en carrera, las carreras de caballos de fantasía y las apuestas sociales. Garantizar la integridad de las operaciones de apuestas mediante marcos reguladores sólidos y sistemas de supervisión basados en la tecnología.
Colaboración global y quiniela mundial
Mitchell subraya la importancia del pensamiento global en el deporte, y las carreras de caballos ya están dando pasos significativos en este ámbito a través del innovador concepto de World Pool. World Pool, impulsada por el Hong Kong Jockey Club (HKJC), es una emocionante versión de la mezcla internacional que reúne los mejores eventos hípicos del mundo.
Entre los aspectos clave de World Pool se incluyen
1. Alcance mundial: La World Pool se ha ampliado para incluir reuniones en Argentina, Australia, Alemania, Irlanda, Arabia Saudí, Sudáfrica, Emiratos Árabes Unidos y Reino Unido.
2. Mayor liquidez: Mediante la combinación de apuestas de todo el mundo, World Pool crea las quinielas pari-mutuel más profundas y líquidas para las mejores carreras internacionales.
3. Diversas opciones de apuesta: World Pool ofrece actualmente apuestas Win, Place, Quinella, Quinella Place, Tierce, Forecast y Treble, con planes de ampliar la gama de tipos de apuesta.
4. Crecimiento significativo: La facturación en los cinco días de Royal Ascot en 2019 fue un 75% superior a la del año anterior.
5. Colaboración internacional: En la Quiniela Mundial participan socios de commingling de seis continentes.
6. Expansión futura: La HKJC tiene como objetivo incluir el mayor número posible de pruebas del Top 100 de la IFHA en los encuentros de la Quiniela Mundial.
Entre los desarrollos recientes se incluyen:
– La temporada 2023 de la Quiniela Mundial concluyó con un volumen de negocios récord de 7.730 millones de dólares de Hong Kong (aproximadamente 989 millones de dólares), un aumento del 14,5% respecto al año anterior.
– La Quiniela Mundial se amplió a 27 carreras en seis países en 2023.
– La Breeders’ Cup World Championships en Santa Anita se unió a World Pool por primera vez en 2023, contribuyendo con 274 millones de HK$ a la facturación global.
Puntos de debate:
– ¿Cuáles son los posibles beneficios y retos de la quiniela mundial para las carreras de caballos?
– ¿Cómo puede aprovecharse la quiniela mundial para atraer a un público más diverso e internacional?
Nuevas alianzas con los medios de comunicación
En consonancia con la insistencia de Mitchell en adaptarse a la evolución de los medios de comunicación, el sector de las carreras de caballos está avanzando a pasos agigantados. Un buen ejemplo es el reciente anuncio de una innovadora alianza mediática entre los principales actores del sector.
Tabcorp, empresa australiana de apuestas y medios de comunicación, ha formado una alianza con Arena Racing Company (ARC), Racecourse Media Group (RMG) y 1/ST CONTENT. Esta colaboración reúne a una red de titulares de derechos que distribuirá contenidos en múltiples mercados internacionales.
Los aspectos clave de esta alianza incluyen
1. Alcance mundial: La plataforma ofrecerá contenidos premium de carreras de Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Norteamérica, creando una plataforma global de datos y retransmisiones 24/7.
2. Presentación integrada: La alianza pretende presentar las carreras de la misma manera integrada que otros deportes globales, revolucionando potencialmente la forma en que se consumen las carreras de caballos en todo el mundo.
3. Soluciones personalizadas: La alianza ofrecerá soluciones cuidadosamente curadas y localizadas que atiendan a públicos variados y a sus respectivas preferencias de apuestas
4. Experiencia de usuario mejorada: La alianza promete ofrecer una programación ininterrumpida las 24 horas del día, los 7 días de la semana, que complemente las carreras internacionales y los programas deportivos en varias zonas horarias.
5. Mayor compromiso: Al hacer que el contenido de las carreras sea más accesible a nivel mundial, esta plataforma podría atraer a nuevas audiencias y aumentar el compromiso entre los aficionados existentes.
Puntos de debate:
– ¿Qué impacto podrían tener estas alianzas mediáticas en la percepción y el alcance globales de las carreras de caballos?
– ¿Cómo pueden colaborar los organismos hípicos locales y los medios de comunicación asociados para maximizar los beneficios de estas alianzas?
Conclusión
«La tormenta perfecta del deporte» es una llamada de atención para todos los deportes, pero su mensaje resuena con especial fuerza en las carreras de caballos. Iniciativas como World Pool y las nuevas alianzas con los medios de comunicación demuestran que el sector es capaz de encontrar soluciones innovadoras y con visión de futuro. Si sigue adoptando esas innovaciones, dando prioridad a la sostenibilidad y centrándose en atraer a nuevos públicos, el sector podrá capear el temporal y salir fortalecido.
Llamamiento a la acción:
Comparta su opinión sobre estas estrategias y sobre cómo podemos apoyar colectivamente el futuro de las carreras de caballos. Asegurémonos de que las carreras de caballos no sólo sobreviven, sino que prosperan en el nuevo panorama deportivo.
No dudes en compartir este artículo con tus contactos para fomentar el debate e impulsar un cambio positivo en el sector de las carreras de caballos.
¡Esperamos sus opiniones e ideas!
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La tormenta perfecta del deporte con Roger Mitchell